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光芒范朝洪的新能源布局:舍與得 進(jìn)與退 取與予

時間:2016-07-11 15:23:31   閱讀數(shù):0

一家企業(yè)有德,才顯風(fēng)范。

    一個人有德,才得眾望。

    一份事業(yè)有德,才能長遠(yuǎn)。

    從事媒體多年,很少有企業(yè)和企業(yè)家能讓我真心嘆服,并以德譽(yù)之,范朝洪和他的光芒是其一。在做這個選題時,其實(shí)我思索了好長時間,總覺得找不到適合的詞來與之匹配。最近,偶得一潮州朋友送來一串星月菩提,突然迷上了佛,聽佛歌,尋找有關(guān)佛的典故。佛講究因緣,信奉福報(bào),我理解為這是一種大德和大智慧。光芒與我只是一江之隔,相交十許年,與董事長范朝洪更是有過多次交流,也算是知根知底。細(xì)細(xì)思量,多方參照考證,一時醍醐灌頂:范朝洪有德有智慧,光芒有德行有擔(dān)當(dāng),這的確當(dāng)?shù)靡?ldquo;德”字。

    書上說,有一種境界叫舍得,有一種智慧叫進(jìn)退,有一種態(tài)度叫取予。四十年的光芒,六十歲的范朝洪,正是用這六個字交給了我們一份“德藝”雙馨的答卷。今天,光芒四十不惑再出發(fā),全新布局新能源,更是深諳“舍得”之境,“進(jìn)退”之智,“取予”之度,處處見德見性,堪為眾企之楷模。

私以為,此番贊美并不為過。

光芒大廈

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懂得舍得,方能有大境界

    1998年,光芒推出搪瓷水箱,進(jìn)軍新能源。彼時,光芒廚電已家喻戶曉,風(fēng)頭蓋過方太,堪比老板、帥康,坊間流傳“不做光芒,不成商行”,是為當(dāng)時商界之美談,而太陽能光熱產(chǎn)業(yè)尚處在初期發(fā)展階段,水箱多為不銹鋼。光芒進(jìn)入太陽能之初,做了兩項(xiàng)大膽創(chuàng)新,一方面高起點(diǎn)引進(jìn)家電行業(yè)的機(jī)械化、自動化生產(chǎn),率先挑起行業(yè)由“草根”向正規(guī)軍的升級之戰(zhàn),一方面在產(chǎn)品創(chuàng)新上引入經(jīng)歷全球市場幾十年驗(yàn)證的搪瓷儲熱水箱,開創(chuàng)了太陽能熱水器的搪瓷水箱之先河,并依托自己的搪瓷儲熱水箱專業(yè)制造的技術(shù)支撐,打造出了近年來城市市場的明星產(chǎn)品——陽臺壁掛式太陽能,引入熱水系統(tǒng)概念。

   “經(jīng)過10年的發(fā)展,光芒太陽能也有了長足的發(fā)展,并一度在規(guī)模和品牌力上進(jìn)入了行業(yè)前十。”范朝洪介紹說,當(dāng)初太陽能尚劃歸在集團(tuán)廚電事業(yè)部下,受家電產(chǎn)業(yè)的影響較大,認(rèn)為做系統(tǒng),做全產(chǎn)業(yè)鏈,做大而全是正道。“當(dāng)時,太陽能行業(yè)也正刮著全產(chǎn)業(yè)鏈之風(fēng),清華、力諾、桑樂、輝煌、元升等企業(yè)都在極力推崇全產(chǎn)業(yè)鏈的做法。”而事實(shí)上,全產(chǎn)業(yè)鏈的做法讓不少企業(yè)嘗到了苦頭,個別企業(yè)甚至受全產(chǎn)業(yè)鏈之累而日趨經(jīng)營困難,光芒也一度陷入搪瓷水箱專業(yè)制造和系統(tǒng)大營銷的兩難取舍里。

    “一邊是多年的搪瓷技術(shù)的絕對優(yōu)勢,一邊是競爭激烈且還在接受考驗(yàn)的系統(tǒng)產(chǎn)品,是要專注技術(shù),還是要做全產(chǎn)品,公司內(nèi)部也存在不小分歧。”智慧如范朝洪也一度犯愁,全產(chǎn)品帶來的豐厚利潤,很多人都抵擋不住。

    很多人都只知道,一葉障目,不見森林,卻少有人明白,一進(jìn)森林,也難賞一葉的風(fēng)采。2008年的某天,范朝洪召集集團(tuán)骨干成員,宣布了一條決定:專業(yè)專注水箱產(chǎn)業(yè)。他的理由有三:第一,事實(shí)證明,全產(chǎn)業(yè)鏈的做法難以成功,實(shí)為拖累;第二,社會講究分工協(xié)作,如今的系統(tǒng)已經(jīng)變得越來越復(fù)雜,只有依托充分的技術(shù)沉淀,才能共同打造出卓越的熱水系統(tǒng);第三,經(jīng)過多年科普,搪瓷水箱已經(jīng)得到國內(nèi)行業(yè)的認(rèn)可,將形成一全新產(chǎn)業(yè),光芒專注將大有可為。

    于是幾乎同期,光芒正式對外宣布可為行業(yè)優(yōu)秀品牌OEMODM搪瓷水箱,與此同時,光芒有意識地收縮原來的陽臺壁掛業(yè)務(wù),將相關(guān)業(yè)務(wù)或轉(zhuǎn)或讓給整機(jī)企業(yè)以及一些工程商。光芒的退出,成就了不少相關(guān)企業(yè)和經(jīng)銷商。為此不僅贏得了太陽能行業(yè)太陽雨、力諾、天普等眾多知名品牌的青睞,同時也為其隨后成立光芒新能源股份公司,專注搪瓷水箱業(yè)務(wù)奠定了良好基礎(chǔ)。

不把利益看得太重,也別把自己看得太重,懂得舍,方能得,范朝洪和光芒人的謙和不爭如一縷初陽,溫暖了整個太陽能行業(yè)。

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知曉進(jìn)退,方顯大智慧

    其實(shí),與我一樣,光芒也有很深的家電情懷,要想斷了這一份念想,實(shí)在太難,尤其當(dāng)你尚處在事業(yè)的高峰期。盡管今天,還有人偶爾會為光芒嘆惋,認(rèn)為其在家電板塊已經(jīng)聽不到多大的聲音,我也一度為其感到著實(shí)可惜(注:光芒廚衛(wèi)家電依然在市場銷售,且業(yè)績不俗)。

    但在范朝洪的眼里,這卻是彰顯光芒人智慧的一次進(jìn)退。事實(shí)上,約在2003-2005年前后,家電產(chǎn)業(yè)有一次較大規(guī)模的進(jìn)軍太陽能的行動,美的、海爾、華帝、萬家樂、創(chuàng)爾特、奧克斯等眾多家電品牌紛紛殺入太陽能領(lǐng)域,一度還引起了話題之爭,我恰好也對此做過分析報(bào)道。只不過不少家電品牌并沒有像光芒這樣攜技術(shù)進(jìn)入得那么徹底,且更有底氣。因此很多家電品牌的進(jìn)入宣告失敗,而光芒卻能在太陽能行業(yè)站穩(wěn)腳跟,并獲得了重要的一席之地。

    一進(jìn)一退,仿佛早有前定。光芒因壓力容器及電熱水器的制造經(jīng)驗(yàn),第一家成功地將搪瓷水箱技術(shù)帶入了太陽能產(chǎn)業(yè),也直接地拉開了太陽能產(chǎn)業(yè)的升級換代革命序幕。于是,我們看到了,搪瓷水箱成功地應(yīng)用到陽臺壁掛太陽能、平板太陽能、分體太陽能……等多個熱水系統(tǒng)中,看到了更多的太陽能熱水器可以進(jìn)高層樓頂、陽臺,看到諸多太陽能熱水工程在城市、市郊興起。我想,或許此時,我們更應(yīng)該感謝光芒,就是他這么一“進(jìn)”,我們的太陽能產(chǎn)業(yè)和市場才更豐富多彩。

     當(dāng)然,話回到前文。光芒的一進(jìn)一退,還不單單只是在家電與太陽能間,我認(rèn)為,更能體會范朝洪及光芒大智慧的一次進(jìn)退則還得算是2008年的那次決定,光芒放棄太陽能系統(tǒng)而專注搪瓷儲熱水箱。盡管當(dāng)時,也引起了很多同行甚至是媒體的不解(注:光芒陽臺壁掛太陽能曾是當(dāng)時行業(yè)明星,項(xiàng)目遍及全國多地,光芒也曾是首批進(jìn)入超市、家電賣場的太陽能品牌),但你可以不解,光芒該退的還是退了,該進(jìn)來的還是得進(jìn)。

    當(dāng)其他業(yè)務(wù)徹底被放棄后,光芒在搪瓷水箱上的建樹也開始頗為可觀了。隨著OEM、ODM等業(yè)務(wù)量的增大,為了更好地服務(wù)客商,光芒放下了身段,甘當(dāng)一片森林中的綠葉, 2012年光芒廚衛(wèi)太陽能公司正式更名為光芒新能源股份有限公司,只生產(chǎn)、銷售搪瓷儲熱水箱。

    放棄一座森林,只為這一片綠葉,光芒其實(shí)并沒有落入下乘,反而因此贏得了更多的榮譽(yù)和尊重,而且自我發(fā)展思路更為清晰明確。2012-2013年,公司耗資6000萬投建全新的自動化搪瓷水箱生產(chǎn)線,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能突破30萬臺套。截住目前,公司已與碧桂園、綠城、萬科、太陽雨、力諾等500多家房產(chǎn)商、工程商、太陽能企業(yè)等進(jìn)行配套合作,同時因良好的產(chǎn)品品質(zhì)和行業(yè)操守,摘得了五大國際認(rèn)證,并參與起草太陽能、空氣能搪瓷儲熱水箱行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂,獲得了行業(yè)多項(xiàng)殊榮,成為搪瓷儲熱水箱的一哥。

一退一進(jìn),盡管只是一個簡單的動作,如同你進(jìn)門和出門,但門內(nèi)、門外其實(shí)是兩道不同風(fēng)景,有人被風(fēng)景迷醉了,有人被風(fēng)景放棄了。范朝洪的這一步進(jìn)退,其實(shí)就是智慧的勝利,沒有大胸襟,你想學(xué)也難。

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清楚取予,方可成大德

    在光芒新能源大廈,范朝洪的辦公室的墻上掛著這么一副字畫,題為“水唯善下方成海,山不矜高自極天”。每每有同行、客商、媒體拜訪都免不了要過去端詳并贊美一番。我也極其贊美,但我想到的卻不是詩的宏偉氣魄,而是詩與范朝洪的格外契合。

    說實(shí)話,中國制造業(yè)其實(shí)在修“德”上是有所欠缺的,模仿、抄襲、攻擊等惡性競爭時有發(fā)生,因此往往鬧到對薄公堂,互相撕逼。縱觀光芒這四十年,雖然以前的故事我并不清楚多少,但是從我的記憶里有光芒開始,我并沒見過光芒對同行、對行業(yè)有過任何的小動作,反而處處以示大度。

了解行業(yè)的人,尤其對太陽能搪瓷水箱發(fā)展史有過些許了解的人,都清楚,很多水箱企業(yè)的根就在光芒,很多的搪瓷水箱技術(shù)人員、甚至老板都在光芒做過歷練。但這絲毫沒有影響當(dāng)家人范朝洪“上善若水”的這份心境。“任何一個行業(yè)都不是一個企業(yè)能做出來的,更何況,這些年光芒得到的比給予的更多。這就足夠了!”現(xiàn)在的光芒新能源盡管無論從產(chǎn)量、還是從技術(shù)、品牌當(dāng)之無愧的行業(yè)一哥,但是正如其2015年的新品V系列水箱的命名“卓爾不群”一樣,“光芒可以卓爾不群,可以做趨勢,但我們從不說自己是老大!”光芒新能源總經(jīng)理馬巍菲就曾在多個公開場合明確表達(dá)過董事長范朝洪的思想。

    如果說,太陽能行業(yè)里皇明曾經(jīng)為行業(yè)培育并輸送過一大批專業(yè)人才,值得我們敬重,那么,在太陽能搪瓷儲熱水箱領(lǐng)域,光芒就是皇明。但兩者也有所不同,光芒崇尚“和”文化,家文化,范朝洪曾多次向媒體表達(dá)過,歡迎所有的同行來光芒新能源做客,共同探討技術(shù)并嘗嘗江鮮(注:光芒搪瓷技術(shù)有口皆碑,當(dāng)?shù)氐拈L江三鮮同樣一絕)。

    “若是產(chǎn)業(yè)能夠健康、持續(xù)發(fā)展,我想光芒得到的必定比付出的多多!”每每想到這,范朝洪覺得一切付出都值得,在長江邊上長大的他,心胸如江似海。現(xiàn)在的光芒盡管已經(jīng)獲得了五大國際技術(shù)認(rèn)證,其品牌和產(chǎn)品技術(shù)獲得行業(yè)高度認(rèn)可,但范朝洪對光芒的未來提出了更高的要求——做好搪瓷水箱,我們要有全球品質(zhì)視野!

    我想,全球品質(zhì)視野,這將是范朝洪和他的光芒正在努力的方向!

    天下熙熙,皆為利來,天下攘攘,皆為利往。而顯然,溫和大德如范朝洪,他要做的卻“水唯善下方成海,山不矜高自極天”,能夠德行天下。(作者:一位媒體人)

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